WYBORY 2021: popularność niemieckich partii w mediach społecznościowych

#wybory #mediaspołecznościowe #partie #młodziwyborcy

Kampania wyborcza w Niemczech toczy się również w mediach społecznościowych. Analiza popularności kanałów niemieckich partii wskazuje, iż mniejsze ugrupowania radzą sobie na tym polu lepiej. Istnieją jednak różnice w zależności od konkretnego medium społecznościowego. I tak AfD ma największy zasięg w porównaniu z konkurencją na Facebooku i Youtube, natomiast Zieloni największą popularnością cieszą się na Twitterze i Instagramie. Partie chadeckie (traktowane łącznie) osiągają we wszystkich uwzględnionych mediach społecznościowych drugie miejsce. W porównaniu do swojej popularności sondażowej FDP i Die Linke osiągają dobre wyniki, podczas gdy SPD zdaje się mieć znaczące trudności w rozszerzeniu grona odbiorców na wszystkich uwzględnionych platformach.

Zasięg niemieckich partii w mediach społecznościowych jest ograniczony.  Wystarczy porównać go z oddziaływaniem popularnego youtubera Rezo. Jest on obserwowany na Instagramie przez 1 mln osób, na Twitterze przez 505 tys. użytkowników, a na Youtube posiada 1,56 mln subskrybentów i 276 mln wyświetleń.

W tym kontekście istotne jest, iż różne grupy wiekowe preferują różne sieci społecznościowe.  Według badań Fischer-Appelt, Appinio i W&V osoby w wieku 15-19 lat są znacznie bardziej aktywne na Instagramie (76,8% kilka razy dziennie) i Youtube (62,6%) niż na Facebooku (9,7%) oraz Twitterze (9,1%). Zupełny brak aktywności na dwóch ostatnich platformach zadeklarowało odpowiednio 60,7% i 61,9% badanych, podczas gdy na Instagramie i Youtubie odsetek ten wynosi tylko 4,9% i 2,2%. Różnice w popularności partii na różnych platformach mogą więc wskazywać na większą lub mniejszą popularność danego ugrupowania w najmłodszej grupie wyborców.

Chociaż młodych wyborców w Niemczech jest relatywnie mało (osoby w wieku 18-29 lat to 14,3% wyborców, zaś osoby mające powyżej 49 lat to 57,8% elektoratu), to właśnie w tej grupie wiekowej jest najwięcej niezdecydowanych (37,9%). Małe różnice sondażowe między chadecją, socjaldemokracją i Zielonymi mogą oznaczać, iż mobilizacja właśnie młodych wyborców może okazać się decydująca. Zwiększanie popularności na platformach społecznościowych może być przy tym kluczem do zdobywania młodego elektoratu. (MW)

*CDU i SPD nie ujawniają liczby subskrypcji

Opracowanie własne, stan na 10.09.2021 r.

14 września 2021

https://www.businessinsider.de/politik/deutschland/warum-erstwaehler-die-bundestagswahl-entscheiden-koennten/

https://www.wuv.de/marketing/teengeist_fragt_wie_tickt_die_gen_z